A forma como sua empresa se comunica nas descrições de vaga pode ser o ponto decisivo entre atrair os candidatos certos ou perdê-los antes mesmo da inscrição.
A primeira impressão começa nas palavras
Muitas vezes, a experiência do candidato começa muito antes da entrevista — começa no texto da vaga. O jeito que uma empresa descreve suas oportunidades revela mais sobre sua cultura do que parece. Uma linguagem acolhedora, clara e inclusiva transmite profissionalismo e empatia; já um texto frio, confuso ou carregado de jargões pode afastar ótimos profissionais.
Palavras que acolhem (e as que afastam)
Expressões como “espírito de dono”, “dinâmico” e “resiliência sob pressão” já foram modismos, mas hoje soam genéricas e pouco humanas. O mesmo vale para descrições que parecem listas de exigências impossíveis — elas passam a mensagem de que a empresa valoriza mais o desempenho do que o desenvolvimento.
Por outro lado, termos que destacam propósito, colaboração e aprendizado criam conexão. Quando a vaga mostra por que o trabalho é importante e como a pessoa pode crescer ali, o texto deixa de ser apenas um anúncio e vira um convite.
O impacto da linguagem inclusiva
Pequenas escolhas fazem grande diferença.
Evitar termos de gênero (“o profissional ideal deve…”) e optar por construções neutras (“a pessoa ideal para essa vaga…”) amplia o alcance e torna o processo mais acolhedor.
Além disso, substituir frases como “necessário inglês fluente” por “inglês será um diferencial” pode atrair talentos diversos que talvez não se sentissem prontos para se candidatar.
Autenticidade é o novo diferencial
Empresas que comunicam com autenticidade — mostrando seus desafios, valores reais e o que podem oferecer em troca — tendem a atrair profissionais mais alinhados. A transparência sobre o contexto e as expectativas gera confiança, e confiança é o primeiro passo para um bom engajamento.
Em resumo
A linguagem das vagas é um reflexo da cultura organizacional.
Se a empresa quer pessoas engajadas, colaborativas e criativas, o texto da vaga precisa transmitir isso. Afinal, cada palavra é um convite — ou uma barreira.
